【文/观察者网专栏作者 曹野蛮】

中国文化在西方世界广为流传，很多人喜欢吃中国菜，喜欢喝茶，喜欢穿旗袍。而最近，中国传统汉服更是走进了人们的视线中。

传统的东亚服装元素在西方人眼中显得与众不同，正因为如此，西方人也在试图“挪用”这些元素。特别是西方大公司或西方名人，如果他们有机会，他们会尝试利用那些遥远的东亚文化，来为自己博取更多的关注。在演艺圈，白人演员穿着中国服装或假装自己是亚裔，在过去是非常普遍的，没有人会觉得不合适。

但在今天，在文化左派思潮的影响下，西方社会要敏感得多。如果有人试图从其他文化中窃取或挪用一些要素，他们将受到严厉批评。像最近Dior引发的马面裙争议，就是如此。

当这一事件在互联网上持续发酵之后，我看到网上几乎所有评论都对Dior持负面态度，人们甚至还揭露了Dior从世界各地窃取其他民族传统服装设计的劣迹——印度、罗马尼亚的民族文化都被傲慢地“挪用”过。

人们说，如果迪奥想从中国或任何其他文化中获得灵感来制作他们的衣服，他们必须把功劳归于这些国家，而不是声称自己发明了它们。

引发争议的设计

中国人对传统的态度，令人嫉妒

在所有东亚传统服饰中，旗袍在西方世界是最受欢迎的，因为它不仅美丽，而且非常实用，即使在今天，人们也可以穿上它。不过，西方人对汉服的看法与旗袍不同。

西方国家的大多数人实际上并不知道汉服在中国有多受欢迎。可许多西方人喜欢旗袍，所以如果他们知道旗袍来自中国，他们自然而然地会认为中国女性即使在今天也穿着它。但汉服的不同之处在于，它看起来并不现代。在欧洲国家，我们也有许多女性喜爱传统服装，但今天没有人敢穿着这样的衣服走出去——特殊场合除外。

在日本，有一种名为Lolita的时尚风格，其灵感来自传统的欧洲服装，我甚至看到一些中国女孩穿着这样的衣服走在路上，但欧洲女孩今天可不敢这样穿，因为她们会害怕被别人取笑。因此，大多数西方人认为中国人一定有同样的感觉，不会在街上穿汉服。

然而，有一些西方人从互联网上发现，即使在今天，中国人也不怕穿着传统汉服走出去，许多人对这一事实非常感兴趣。大多数人认为，中国人正在重新拥抱他们的传统文化，并通过各种形式的文化创新来保持其古老的生命力，这真是太神奇了！

许多外国人实际上非常嫉妒中国人，嫉妒他们能够如此大胆奔放地表达自己对于传统文化的热爱，他们也会扪心自问，为什么自己的国家没有做同样的事情。

我认为，如果中国汉服潮流变得流行起来，它可能会激励许多其他国家追随中国，尝试复兴自己的传统文化和传统服饰。

向Dior提出抗议的留学生合影，摄影者TC（活动图均由受访者提供）

分不清的服装

不过即使如此，这并不意味着西方人真的喜欢或对中国文化有强烈兴趣。通过与其他东亚国家——日本和韩国的比较，我想补充说明这一点。

如果说有些西方人喜欢吃寿司、看漫画，那他们会说自己喜欢日本文化；如果他们喜欢听k-pop或看韩剧，他们会说自己喜欢韩国文化。但出于种种原因，涉及到中国时，情况就不同了。与韩国或日本相比，中国的东西实际上在西方更普及，但即使人们喜欢这些东西，他们也很少表述“我喜欢中国文化”这样一句话。

那么，为什么会这样呢？

因为韩国和日本都与西方世界有着非常密切的关系，他们都花了很长时间向西方国家推销自己的文化，以便赚钱和向西方靠拢，所以今天一些西方人对日韩文化以及他们的传统有了更好的了解。正因为如此，日韩才得以在西方国家获得一定的影响力和文化软实力。

当然，尽管许多西方人确实了解日本或韩国文化，但这并不意味着西方世界的每个人都是这样的。从大面上看，绝大多数西方人对东亚国家及其文化或服装并不了解。

如果你向他们展示和服、韩服和汉服，许多西方人不会知道哪件衣服属于哪个国家。对于西方人来说，所有这些衣服看起来都很漂亮，充满异国情调，但要区分它们并不容易。

在我来中国之前，我和其他欧洲人一样，分不清这些服装。在我的国家斯洛伐克，我们没有太多的渠道来了解中国传统服饰文化。要想了解的话，基本上只有两种方式——上网搜索，或是在大学里选修中文专业。

因为我学的是政治学，所以我也是从学习中文的时候，才开始了解汉服文化的。在我来中国之后，我就有很多机会近距离体验漂亮的中国汉服。

笔者体验汉服文化

我在网上看过一些视频，中国女孩穿着汉服走在西方城市的街道上，她们遇到了很多外国人，也收获了赞美与关注。用这种方式向外国人展示中国文化，无疑在某种程度上非常实用高效。

但正如我刚才说的那个问题，大多数欧洲人不知道这是哪里来的衣服，许多人只是出于猎奇的心态观赏。很多人太懒了，所以，如果你不直接向他们介绍汉服文化，他们就不会去做任何调研，以进一步了解汉服。

我觉得如果这些视频能传播开来，甚至说登上西方的电视台，那对于推广汉服文化，显然会更有效。当然，这也是一个需要长期规划、投入的项目。

中国需要复刻韩流模式吗？

那么，中国是否应该效法“韩流”，用那套模式向世界推广汉服和中国文化呢？

我想，相比于拥有众多全球粉丝的韩国娱乐圈，中国流行文化并不那么受欢迎。名人和流行歌星是韩国文化在世界各地传播的主要载体。

笔者体验汉服文化

当然，有一些中国演员，比如范冰冰、成龙，在西方人中很有名，但他们是因为好莱坞而不是因为中国而出名。我认为在流行文化方面，西方和中国之间存在着巨大的差距。

当你看到韩国时，会发现他们的歌手或演员不需要好莱坞的光环就能成为超级巨星。但这并不是因为西方人试图发现韩国的娱乐活动，而是因为韩国娱乐业一直在积极地接触西方国家，借此推广他们的文化、音乐或电影。

那这是否意味着中国也需要这样做？我认为不一定。与中国相比，韩国市场要小得多，因此为了赚更多的钱，韩国选择尝试不仅在亚洲，而且在西方国家进行文化输出，获得海外知名度。但中国与韩国相比有很大的不同，最重要的是中国自身的市场体量要大得多。因此，对于中国来说，追随韩国推广韩流的模式并不是真的必要。

一些对于汉服文化的评论

今天，不是中国试图进入西方市场。事实恰恰相反，西方文艺作品正试图进入中国市场并在中国流行起来。我想，如果中国要求好莱坞选角中国演员才能进入中国市场，很多好莱坞公司会毫不犹豫地这样做。这一步将创造许多享誉全球的中国明星。

在好莱坞成名之后，这些名人所要做的就是在出国旅行时穿着中国传统服装，推广中国文化。通过这种方式，中国文化可以获得更多粉丝。从实际层面来讲，我认为这是可能的——看看tik tok，一个中国应用程序，今天甚至比谷歌更受欢迎。

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