（文/解红娟 编辑/马媛媛）继联名未定事件簿爆火后，茶百道再次“重仓”二次元。

近日，茶百道宣布电竞传奇选手TheShy正式成为茶百道好茶体验官，并表示，“茶百道作为玩家们游戏生活的可靠伴侣，将陪伴TheShy同行！赛事期结束后，我们会带来一系列精彩活动和联名产品，开启全新的茶百道与TheShy的冒险之旅！”

不过，和此前联名未定事件簿一边倒的好评不一样的是，目前网友对茶百道牵手TheShy的评价两极分化，一方面，有网友质疑“国内的优秀电竞选手那么多， 茶百道作为中国品牌，为什么要选一个韩国人做代言人”；另一方面，有网友反驳“TheShy虽然是韩国人，但是在LPL出道，也一直在中国打职业、做慈善。”

但毋庸置疑的是，茶百道已经打定主意深耕二次元赛道。

“乙女游戏”成茶饮联名首选

二次元，有壁。

想要搞清楚联名为何火爆，必须要先了解《未定事件簿》。

简单的说，《未定事件簿》是一款由米哈游研发的律政恋爱推理手游，玩家作为一名新人律师，和夏彦、左然、莫奕、陆景四位男主角组成NXX调查组，对《未定事件簿》中记录的案件进行调查。

从“玩家+四位男主角”、“恋爱推理”等关键词中不难看出，该手游的目标群体为女性，也就是业内俗称的“乙女游戏”。

“一般而言，女性对集齐周边的兴趣高于男性，而男性氪金大多用于买装配上面。”一位女性玩家向观察者网表示，大多数茶饮品牌的主要客群本就是女性，自然会将“乙女游戏”作为联名首选，例如沪上阿姨联名的《光与夜之恋》、伊利联名的《时空中的绘旅人》。

理论上看，这将促成一个双赢的局面。茶饮方可以凭借联名款扩大用户群体，在短时间内实现销售额的增长；游戏方则借助茶饮门店的露出，进一步挖掘游戏的目标群体，互惠共赢。

但在实际执行中想要达成这一点并不容易。以沪上阿姨和《光与夜之恋》联名举例，因为奶茶店员工偷跑物料、传播不实信息，私下贩卖合作赠品、合作方员工言语辱骂玩家和游戏男主等恶劣情况，双方官宣仅3小时就终止合作。

为了避免出现类似情况，茶百道员工扮演起《未定事件簿》野生NPC，不仅熟记四位男主角名字、角色相对应茶饮和贴纸，还要在客户取餐时说“律师，你好”“X律师，你的奶茶好了”，以此来提高客户体验满意度。

据悉，茶百道根据《未定事件簿》“夏左莫陆”四位男主角推出“杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉、乌漆嘛黑”4款联名茶饮，并配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品。

根据周边获取攻略显示，购买以上四杯中任意一杯茶饮即可获得饮品对应角色联名杯套1个和联名贴纸1张；任意二杯即可得饮品对应角色联名杯套2个、联名贴纸1张 、联名纸袋1个、饮品对应角色联名明信片2张，购买四杯联名饮品就可以获得全部周边，其中包括饮品对应角色联名杯套4个、联名贴纸x1张、联名纸袋2个、联名PVC票根1套、联名定制名片1个。

在定价方面，4人同享套餐定价60起，根据杯型不同价格略有浮动。

“63元即可购买4款中杯的联名茶饮，折合一杯15元，和店铺里其他奶茶的价格差不多。”有消费者表示，联名茶饮和普通款基本没有价格差异，集齐的门槛并不高，对本身就爱喝奶茶的人而言并不算负担。

因而自7月9日发布联名活动后，茶百道旗下不少门店爆单，工作人员直呼“做不完根本做不完”，甚至还临时拉来其他新茶饮品牌员工来救场，成为茶饮X游戏联名以来最出圈的案例。

Z世代群体消费能力强劲

茶百道并不是联名二次元的唯一受益者。

2022年8月，必胜客和原神宣布合作，除在指定门店换上原神游戏元素装饰外，还给前来的“旅行者”（原神玩家的身份）提供一些隐藏玩法，例如玩家需要“大声”喊出“风起必胜，应约而来”的口号、完成抽到的跳舞任务等等。

虽然不少玩家调侃完成任务时都经历了“大型社死”，但还是对必胜客x原神的整活给与了高度认可，由此催生了2023年2月的第二期联动。

那么，为什么二次元会成为屡次成为餐饮企业的座上宾呢？

最根本的原因是，二次元的消费市场、用户规模、付费能力都发展到不可忽视的地步。

首先在用户规模上，据灼识咨询研究报告显示，2021年国内泛二次元用户规模已达到约4.6亿人，该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，其偏好的题材以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为主。

其次，二次元的用户已逐渐具备消费实力。当初那群成长于移动互联网时代的Z世代人群已逐渐步入社会，具备更高的消费能力，对于二次元文化内容消费需求自然也是持续增长。

“Z世代群体强劲的消费能力、优质内容创作进步、科技发展、政策和资本支持都为二次元内容产业的成长提供了强劲的驱动力。”灼识咨询研究报告预计，未来五年内二次元内容产业规模将突破千亿元人民币，其中动漫产业占比将超过44%。通过二次元周边衍生产业和IP改编产业的拓展，二次元内容IP的商业价值成长空间可进一步扩大数倍以上。

以凭借《阴阳师》宣传曲《极乐净土》再度爆火的美依礼芽举例。从时间上看，《极乐净土》公开发布于2016年，当时该视频在被up主发布在B站后立即爆火，动画区、舞蹈区、鬼畜区全部沦陷，这一盛况被概括为“极乐净土血洗B站”。

7年后，玩家拥有了为偶像打投（打榜投票）的实力，不仅以461万的数据让美依礼芽获得“浪姐”初舞台人气第一名，而且还让其以断层领先第二名1000万票的优势获得“浪姐”第一的宝座。也难怪B站某up主直言，“你们对二次元的力量一无所知。”

谈及新茶饮联名二次元，中国食品产业分析师朱丹蓬分析指出，这无疑表明了新茶饮赛道行业同质化比较严重，竞争比较激烈，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点，由于联名涉及到产品和配方的创新，也使得品牌创新升级。

在他看来，新茶饮与二次元联名其实就是贴近新生代、满足新生代、讨好新生代，新生代作为新中式奶茶的重度消费人群，和二次元之间的关系契合度以及关注度是非常高的，通过联名可以提升游戏周边、茶饮产品的关注度，可以说是一个多赢的举措。