【文/观察者网专栏作者 WitherWing】

以往一提起维多利亚的秘密天使，完美身材完美微笑总是首要的联想词。

每年的维密大秀看起来都是这副情境：一群世界上最美好的肉体，组团来到世界上最繁华的都市之一，将设计师、珠宝师筹备了一年的最精美、最昂贵的文胸戴在身上，吸引着全世界欣赏和艳羡的目光。

图/视觉中国

这些事实看起来太过于完美，以至于我们偶尔会有一些“暗戳戳”的想法——维密有没有出过岔子？在昨天的意外发生之前，知乎上就有人曾问过：维多利亚的秘密时装秀有没有模特走秀时不幸摔倒的情况？如果摔倒了会怎么办？

这个问题在昨晚因为奚梦瑶摔倒的事件变成了热点话题。既然前一个问题的答案已经有了。后一个问题的答案，才更关键。

某外国娱乐新闻网站对奚梦瑶摔倒的描述截图

首先是第一个问题：摔倒了怎么办？

当然是赶快爬起来呀！

这种“大实话”就是最正确的回答。事实上，这也是昨晚奚梦瑶遭人诟病的一大原因。摔倒后，她没有第一时间站起来，而是整理头饰，想站起来的时候头饰又缠到了头发上，持续的时间相对较长，以至于前前后后耽搁了几个模特的定点造型，据说在闭场模特走完之前，歌手已经结束演唱了。这一整个影响进程的做法，给秀中相关的其他工作人员增添了很多不必要的辛苦，甚至会影响到整场秀的最终效果，心疼后期剪辑三秒钟。

凭良心说，她戴着很大的头饰，又摔得这么重，站起来真的不容易，但是对于整场秀的伤害也已经造成。秀场对于模特的要求一向严格，奚梦瑶自己也曾说过“如果在维密秀摔倒可能就会退休”。整件事情的后续发展，以及奚梦瑶以后的模特生涯会怎样，成了最大的谜团。

超模Erin在两次录制中不同的定点表现

先来说“被砸场”了的维密秀要怎么补救。

现在维密录制两遍，剪辑成最终的版本，已经是维密粉丝里面的常识了。最初设置两遍的录制机制就是为了有更多的角度来表现模特们的美，也防止出现一些意外。那么，这次的意外，最终的视频中会有体现吗？

我的结论是会。最显而易见的原因是：这事儿真的捂不住！

在没有社交媒体的过去，媒体内容的制作周期长，排版定稿都有一定的序列，哪怕在秀场跌倒，跟媒体打声招呼也就过去了。即使有“愣头青”的编辑想要报道，也很少有主编会愿意把“一个月前的秀场上，有个模特跌倒了”这种早已过了时效性的细节消息放在版面上。

但现在不一样了，光是奚梦瑶跌倒的视频，在我的朋友圈里就以十几种角度被播放了上百次，连素来不关心这类新闻的圈外朋友也给我发来视频，第一时间告诉我消息。

这种铺天盖地的曝光，维密如果全部一刀剪了息事宁人，就有点“掩耳盗铃”的味道，非要剪掉这样一个情节来营造一场更完美的维密秀，意义不大。

而且，在美国文化中，很多人认为，相对于完美而言，一个品牌的真实性（authenticity）是更为可贵的一种品质。作为营销见长的商业品牌，维密自己也不讳言，会放出一些小的失误，体现维密模特的专业性，也让这场大秀更接地气，让观众觉得真实可贵。这种“真实性”营销会让普通观众，特别是维秘主打的年轻女孩受众更有代入感，对维密这个品牌及其产品更有归属感，促进品牌的接受程度。

但是，作为商家，维秘不会将这个片段只作为一个“失误”剪到成片中，即使是失误，他们也希望能够带来更多的商业价值。实际上，真正让这个片段有剪辑价值的部分，反而是奚梦瑶之后出场的巴西模特Gizele Oliveira的表现。她从后面走上来，扶起奚梦瑶，并且做出了让的姿势，看着奚梦瑶做完定点姿势，还一直为她鼓掌。这种“姐妹情深”“we are 伐木累”的桥段，是维密一直以来推崇并且喜欢的价值观。

因为在大多数人的印象里，漂亮女孩子总是喜欢彼此争奇斗艳、争风吃醋，作为漂亮女孩子中的佼佼者的维秘模特肯定更不例外，一定会互相争抢排名和站位。

但在维秘大秀放出来的剪辑成片中，她们总是互相打闹，给彼此送上飞吻，相处融洽，甚至还会经常赞美对方。这在某种程度上，可以让我们看出VS这个品牌的价值输出——她们是每个女生在初高中想要成为的对象，最漂亮又最受欢迎的一群女孩。但她们不会“恃靓行凶”，反而在漂亮的外表下，还有一颗美好的内心。

而维秘高层对这位巴西模特Gizele表现的反馈，也可以一定程度上反映品牌的态度，至少可以看出Gizele这次的做法很得维秘心。

大秀制作人、维密母公司首席营销官Edward Razek发表了一条ins，礼貌性地表示“小明（Ming是奚梦瑶的英文名）你能站起来就好”，同时大肆称赞了Gizele的“eloquent gesture”（动人的姿态），已经很显然给公关导向奠定基调了。

en？你问Edward Razek是谁？这是KarlieKloss的Instagram快拍截图，看这个动员大会的风范，有点我们说的“项目部政委”的意思。

所以奚梦瑶的摔倒片段，很可能被剪辑到维秘最后的成片当中，但会配合后续Gizele的表现，形成一种“姐妹情深”的宣传效果。

而奚梦瑶以后的模特生涯，也是很多人关心的问题。

奚梦瑶曾经在节目上立flag说，维密上面摔了可能会退休吧。那么这次摔跤真的会让她退休吗？

还真不一定。摔倒这种事件对于新人模特可能是致命打击，但对于已经打出自己品牌的奚梦瑶来说，并非完全不能挽救。

几位维秘模特在上海拍摄的海报

从2月初开设第一家上海全品类旗舰店（相对于原先代理商经营的主要售卖香水的店铺而言），到在成都、重庆相继开店，一直被诟病“对华保守”的维秘，终于盯上了中国人的钱包——更确切地说，是不怎么去美国的中国人的钱包。目前重庆店铺还在试营业状态，北京的王府井旗舰店正在装修中。未来维秘在华店铺的铺开是大概率事件。

而维秘的上海旗舰店开业典礼上，来了四个模特：两位国模奚梦瑶、何穗，外模则是最近力捧的新人天使Josephine Skriver和维秘“亲闺女”，奶奶级天使Alessandra Ambrosio。成都店的开幕式，去的是何穗和AA。作为与维秘有多年合作、关系非常亲密的模特，AA的态度在一定程度上可以反映品牌的态度。而两家在华维秘门店的开幕式上，AA全部到场，这无疑在一定程度上反映了维多利亚的秘密对于中国市场的重视程度。

维秘这次把大秀放在上海，很大程度上也是希望中国消费者的心目中打开市场。

而在对中国模特的选择上，奚梦瑶和何穗可以说是维秘的最佳选择。

大表姐刘雯现在处于半退隐状态，而且与维秘的竞品La Perla的关系也不错，对于刘雯而言，维秘秀已经不是她最高端的资源了，而对维秘而言，刘雯也并不是唯一可以选择的中国超模，所以双方之间更多地是一种友好的合作关系，对彼此的依赖都没有那么紧密。

而奚梦瑶和何穗在各大综艺上的曝光，已经拉开了一定的流量和国民知名度，其实更符合维秘在营销上的要求。而这一对于流量的追求，无形中还刷下了非时尚爱好者中知名度不够高的国内模特孙菲菲和雎晓雯。在她们后面成长起来的国内模特并不多，一时还很难替代这些老一辈国模的实力和名气。en，你问秦舒培？她最好先处理好和前夫的关系。

所以如果未来维秘在中国铺开更多门店，一方面会优先考虑何穗为其站台，但何穗一个人的工作时间毕竟有限，奚梦瑶想来也不会完全没有机会。

至于以后的维秘大秀嘛，肯定会有影响。小明能不能再上大秀还说不好，但以后很可能没办法再拿到大翅膀了。从这次的表现来看，她现场处理高难度翅膀的能力和机变都不足，从专业水准的考虑来看，秀导也很难再信任她了。

还是那句老话，摔倒了不可怕，得看你怎么站起来。留给小明的机会还不少，这不是一个死局。

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