5月13日晚8点，天猫618大促正式拉开帷幕，李佳琦直播间首日“爆款美妆节”公布首轮战报：首小时加购GMV同比增长超10%，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品秒售罄。

据统计，今年李佳琦直播间618首日预售共上架近500件爆款产品，涵盖美妆、家电、母婴、宠物等，其中国货占比超四成。预售开启一小时内，国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量攀升至直播间前五名，其中可复美胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华售出超10万件，同频、FAN BEAUTY等多个爆款产品迅速售罄。与此同时，李佳琦直播间积极响应国补旧换新增量政策，积极鼓励用户参与家电“以旧换新”。

今年，在天猫平台“官方立减”、“88VIP”和品类券的机制上，李佳琦直播间更通过专属红包雨、商品满赠等玩法，进一步给到消费者实惠。美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“今年618我们延续了李佳琦直播间小课堂形式，在大促前详细讲解上播产品，充分发挥专业直播电商优势，让消费者买得明明白白，帮助消费者用‘折上折’买到心仪产品，持续激活大促市场消费潜力。”