近年来，随着AI、物联网、超高清显示等技术的快速发展，电视功能的升级已远超传统“观看”范畴，逐渐演变为集娱乐、社交、智能家居控制于一体的家庭智能终端。

在此背景下，大屏电视成为彩电市场更新换代的主流趋势之一。根据奥维云网监测数据，2025年一季度中国市场上彩电品牌98吋及以上在售机型数量已有约200个。在需求端和供给端的双向拉动下，奥维预测2026年超大屏市场有望实现超240万台的总规模。

7月，京东MALL、京东电器城市旗舰店宣布联合海信、TCL、创维、索尼、三星、长虹、东芝、飞利浦、康佳、海尔、卡萨帝、夏普、华为、小米、音范智家等中国知名品牌，成立“百吋电视联盟”，并发起“百吋大屏焕新家”活动，助力推动超大屏电视（98吋及以上）、MiniLED、MicroLED电视、高刷电视、高端艺术电视和AI大模型电视等趋势产品和技术在中国家庭进一步普及。个别百吋大屏国补后价格杀入5000元以内。

客厅电视进入百吋时代

在视听未来趋势论坛上，京东相关负责人表示，客厅电视百吋化趋势折射的是中国家庭生活方式的进化。百吋大屏已经突破了“看电视”的基础需求，通过场景、交互、生态构建了一个沉浸式的家庭智慧中枢。随着二手房改造和整装需求的增加，家电家居融合，百吋电视成为客厅美学和格调提升的C位担当。与此同时，年轻家庭所追求的游戏“临场感”，以及中产家庭追求的HIFI音响沉浸体验也促使百吋电视市场持续扩大。

数据显示，2025年上半年，京东MALL、京东电器城市旗舰店百吋电视销量同比增长超过200%，98吋及以上百吋电视的平均单价也下降至9000-13000元。针对百吋大屏入户安装难题，京东MALL、京东电器城市旗舰店提供“免费送装入户”服务，提案师免费上门量尺，量身定制家庭影音方案。购75吋及以上电视免费送365天影视VIP会员。

客厅大屏电视尺寸推荐规范启动修订

中国电子视像行业协会秘书长董敏在会上宣布正式启动《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》团体标准的修订。他透露，中国电子视像行业协会在2016年发布的推荐标准在网络上广为流传，但是9年过去了，标准须与时俱进。目前电视产品的清晰度、分辨率和护眼性能在提升，显示屏幕国产化替代明显，整机价格大幅下降，叠加居民客厅家居布局以及音视频享受的理念都在快速改变。以电视屏幕距背景墙面的距离为例，在2016年标准中，假设电视屏幕距背景墙面的距离约为200mm，而现在已经能贴合到50mm以内，甚至零贴合。在此背景下，新标推荐的电视尺寸也有加大的趋势，尺寸选择也会更细化。

此外，京东MALL、京东电器城市旗舰店也将联合创维、海信、TCL、三星、东芝、长虹、飞利浦、康佳8大彩电品牌共同加入“水滴公益”乡村校园改造计划，向新疆伊犁昭苏县的8所中小学捐赠一批AI智慧大屏，支持学校的多媒体教室建设。