智能手机正在进入新的行业周期。

综合几家咨询机构的销量报告，国内智能手机的出货量已经进入同比环比双下滑的局面，市场的高度饱和早已是不争的事实。

留给手机厂商的选择似乎并不多。一个方向是遵循时间机器理论，加速海外市场的扩张；另一个方向则是占领高端市场，争夺智能手机的利润高地。

按照荣耀、小米、OPPO、vivo等主流手机厂商的市场节奏，第一个方向可以说是毋庸置疑的选项，最终的销量也证实了其中的可行性。悬念恰恰留在了第二个方向上，对于长时间远离高端战场的手机厂商而言，高端化就像是一堵无形的围墙：看起来似乎并不算遥远，却成了一道难以跨越的屏障。

在这个大背景下孕育而生的荣耀Magic3 至臻版，或许是解开高端化谜题的最佳答案。

高端突围和盲人摸象

2021年的春季发布会开始，冲刺高端市场就是主流手机厂商们的夙愿。

OPPO、vivo、一加、小米等均推出了旗舰级新品，产品定价纷纷抬高到4000元以上。清一色的高端配置、声势浩大的品牌营销，再加上为冲刺高端市场进行的“隔空喊话”，对高端市场的争夺可谓势在必得。

可站在旁观者的视角上，不同手机厂商对高端手机的理解并不相同，几乎成了一场盲人摸象的游戏。

有人认为高端市场的破局点是相机，汲取了华为和徕卡跨界的灵感，蔡司、哈苏等在相机领域小有名气的品牌，先后被vivo和一加视为合作伙伴，对华为的高端进阶之路进行了像素级的模仿；

有人认为高端市场的立足点是高配，疯狂堆料几乎成了所有旗舰机型的选择，争夺高通骁龙芯片的首发权，搭配索尼最新研发的大底传感器，有意将高端和高配画上等号，让消费者为配置买单；

也有人认为高端市场的根基是品牌，有别于过去邀请流量明星代言的逻辑，姜文等自带文艺气质的男星成了新选择，试图通过代言人改变消费者的品牌认知，继而确立品牌的高端形象……

某种程度上说，这些策略都无可厚非，甚至是打造高端产品的必由之路，却忽略了高端市场消费者的核心需求：品牌的高端形象，在于长期的经营和沉淀，不是一两位代言人就能彻底转变的；高配只是高端手机的基础，品质才是高端市场的基石，这是硬件堆料解决不了的问题；同时高端绝不是贴标签，消费者愿意买单的，其实是工业设计、技术创新、产品优化等因素的集合。

这或许也是荣耀Magic3系列被越来越多人关注的原因。在华为的断供危机尚未解决，其他手机厂商错估了高端市场全貌的局面下，作为荣耀涅槃重生后的首款高端旗舰，荣耀Magic3系列能否为市场注入新的活力？

细微之处的高端印象

在荣耀Magic 3系列首销后不足一周时间，市场上已经出现了沸腾的一幕。

荣耀总裁赵明在微博上公布了这样一个消息：北外滩来福士店今天开业，荣耀Magic3 Pro和至臻版基本销售一空。实际上一个周末过去，整个上海荣耀Magic3 Pro和至臻版都基本销售一空。

除了用行动表达自己态度的魔都消费者，一些“高端用户”也成了荣耀Magic3系列的忠实拥趸。

奥运冠军秦凯、何姿夫妇首销第二天就在微博上“高调换机”，秀出了荣耀Magic3 Pro 5G小尾巴，以至于吸引施廷懋在内的“吃瓜群众”纷纷吐槽秦凯飘了；CAB前名宿杨鸣、奥运冠军陈若琳、知名作家法医秦明等人也在首销后发布微博，相比于微博的内容，荣耀Magic3 至臻版 5G的小尾巴却是相当惹眼；包括张绍刚工作室这样的知名大V账号，甚至在微博上公开求购荣耀Magic3 至臻版在哪里才能买到……

为何荣耀Magic3系列能够在这场高端突围中不落窠臼？答案或许是隐藏在细微之处的“高端印象”。

“高端手机”并没有鲜明的衡量标准，本质上属于用户自身的价值认同。在硬件差异越来越小的情况下，产品呈现出来的高级质感、体验细节、产品气质恰恰是跻身“高端阵营”的最大门槛。

以销量最为火爆的荣耀Magic3 至臻版为例，它首次采用了超曲纳米微晶玻璃，不仅提升了曲面屏的耐用性和抗跌性，还能呈现出了更具沉浸感的无边视界，后盖的纳米微晶陶瓷配合六边形的镜头设计，打造出了温润舒适的手感和独有的标志性符号。既是科技硬实力的集大成者，也是精雕细琢的艺术品。

毕竟智能手机已经是每天陪伴用户时间最长的科技产品，手指划过手机背板的微妙触感，精妙设计带来的视觉享受，潜移默化中都体现着一款产品的高级质感。

高端手机已经不再局限于参数上的较量，比拼的是对用户审美追求、情感追求、精神追求的感知。就像荣耀Magic3 至臻版的纳米微晶陶瓷后盖，从材料准备到成品需要经过21道工序，陶瓷粉体在1300多度的高温下历时23天才能烧结成瓷，可以说是匠心造就质感的最佳注解。

正如荣耀总裁赵明在媒体采访中的观点：“要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。”智能手机的高端之战是多重标准的，需要的是比肩苹果的创新能力，以及让消费者会心一笑的精致感、美感和惊喜感。

写在最后

Counterpoint的调研报告显示，目前高端市场已经占据全球智能手机总收入的65%。

国内手机市场的新周期无疑正是高端市场的排位赛，谁能打破高端市场的僵局，大概率将成为智能手机行业的“新王”。

荣耀Magic3系列寄予了荣耀的新使命。曾经以科技理想主义改写市场格局的荣耀，正在续写新的华章，以一款惊艳全球的全能科技旗舰手机，刻画了高端手机应该有的“高端印象”。在荣耀Magic3 至臻版的热销旋风下，原本固化了的高端市场格局，或将结束传统势力独占的一幕，市场格局和科技价值都将会重新定义。