【犹记得洪秀柱下屏东时，有国民党基层工作人员建议她着婚纱就职，象征嫁给台湾。转眼间，“换柱”传言已成真，洪秀柱怕是没有机会实践这一创意了。总体来说，洪秀柱的着装要比蔡英文显得更有女人味一些，这反而招致批评。评论认为她在有些公众场合的着装过于轻佻，不够沉稳，镂空、透视、蕾丝和花朵都弱化了她作为一个政治人物所需要表达的智慧和力量。

做女人难，做名女人更难，做领导人的女人或者想做女领导人更是难上加难。她们说的每一句话，穿的每一件衣服，用的每一只茶杯，都可能会招致严厉的批评。她们必须学会忍受自己成为显微镜下的切片，才有可能走得更远。】

现在流行注意力经济。有个公理是：越漂亮，就越容易获得更多的机会，从而也越容易取得成功。但是光有美貌没有气质也不行，塑造个人魅力、营造个人形象成了总统候选人的必修课。在这个一条细纹都在高清镜头下无所遁形的时代，像林肯那样长相的奇男子想当上总统恐怕比登天还难。虽然选民和观众们对这些中老年政客的颜值并不抱以太高的期待，也多半不会承认投给某个家伙一票是因为他（或者她）长得比较顺眼，但是人们潜意识里都希望未来四年内不断出现在电视荧屏上的那个家伙多少不会让人感觉太乏味或者滑稽。

1860年美国总统选举中，林肯在竞选前数周收到来自11岁小女孩格雷斯·贝德尔的信，信中称：“如果你留一脸络腮胡子，你看上去会更棒，因为你的脸太瘦了。所有女士都喜欢留络腮胡子的男人，而她们会要求丈夫也投你的票，然后你就可以顺利当总统了。”这个小女孩大概算是最早的形象顾问了吧，她的建议帮助林肯获得了大量妇女的青睐，最终赢得大选

在电视普及后，男候选人们开始将容貌和穿着作为获胜的关键条件认真看待。请相信我，他们看似每次随意的着装，都是一整个着装团队和形象顾问研究了几天的成果。无论如何，个人风格就是最强有力的执政宣言，谁也不敢真的“随意”。约翰·克里竞选时，为了缩小和小布什的外貌差距，还去做了微整形，漂白了牙齿，用玻尿酸或者肉毒杆菌填补脸上的褶子，但就投票结果而言这种临时抱佛脚的行为明显失败了。

美国一家网站刊登一张合成照，以讽刺克里的整容之举

明年的美国大选和台湾地区领导人选举都是女性当道，从女性主义角度来说这是个值得载入史册的年份，但是对于热衷时尚、爱好看脸的民众来说，这真是一个乏味透顶的选举年。希拉里·克林顿、卡莉·菲奥莉娜、蔡英文和洪秀柱的出身、经历、理念完全不同，但是她们有一个可怕的共通点，那就是在着装上，她们的想象力都匮乏得可怜。

6月13日，已经宣布竞选总统的美国前国务卿、民主党人希拉里·克林顿在纽约罗斯福岛发表首场重要演讲。当天穿着一袭Ralph Lauren的宝蓝套装亮相的她让我联想起了默克尔大妈，相同的身材、相同的对这类老气裤装套装的热爱，真是令人无语凝噎。所以我觉得《纽约时报》时尚编辑兼首席时尚评论家凡妮莎·弗里德曼写的那篇《希拉里穿不穿Ralph Lauren，这真的重要吗？》完全没有抓住问题的本质，希拉里的问题不在于她穿了Ralph Lauren的高定就不亲民了，就算她穿H&M也不能代表她从中高产阶级进入了平民阶层，民众们不会忘记律师出身的人能够买得起多贵的衣服。

问题在于，希拉里的着装水准几十年如一日地保持了可怕的稳定，从来没穿对过，呆板、没有亲和力、没有惊喜。这使得她的着装丝毫没有为她的个人魅力加分，反而使人愈发联想起她最致命的弱点——年龄，毕竟，她已经68岁了。没有想象力的刻板套装相当于把“老古板”三个字印在了身上，年轻人可不怎么喜欢这种祖母级style。他们需要的是更有活力、更喜欢去冒险也更有自信的领导人，别忘了以前的男性总统候选人都是怎么标榜自己的男子气概的。这个法则对俄罗斯也是管用的，想想没事儿就去裸着上半身骑马打熊的普京吧。

普京专属BGM：套马的汉子，你威武雄壮！

我很年轻，我很年轻，我很年轻，重要的事情说三遍

“套装狂人”这个梗从2007年希拉里和奥巴马争夺党内候选人就开始被说到现在，CBS电视台的大卫·莱特曼晚间秀曾拿她的套装开涮：“希拉里穿得越来越性感了，昨天有人还看到她在维多利亚的秘密内衣店里挑套装来着。”“一个人如何着装，就是如何把自己呈现给世界。”不要觉得穿什么不重要，着装是一种态度，而衣服色彩的选择第一时间传达出你的主张。

那么希拉里的着装色彩表达了什么主张？或许是想表达她是腐女吧。

之前美国宣布全境同性婚姻合法化，我觉得他们完全可以请希拉里作吉祥物和代言人，这么多年来她的套装早就集齐了无数个彩虹战队了。她偏好从头到脚的亮色，甚至是荧光色，很多你在杀马特洗剪吹们身上看到的惊悚颜色，在希拉里的套装中都能找到。酷似列宁装的陈旧款型让她看起来比另一位彩虹套装狂人伊丽莎白女王还要老了几岁。

我想希拉里一定能够熟练地召唤神龙了

默克尔也不遑多让

希拉里：以后退休了咱们组个彩虹twins的组合吧！默克尔：我看行！（设计台词）

英女王也喜欢一水儿的亮色，但在细节和剪裁，帽子和配饰的搭配上很讲究，将彩虹套装穿出了优雅大方的感觉，希拉里真的应该好好学习下

从两个方面来说，希拉里都是奥巴马的手下败将：政治上，希拉里党内竞选中败给了贝拉克·奥巴马，在穿着上，她又输给了米歇尔·奥巴马。

和米歇尔这个美国时尚界最大的时尚icon比起来，希拉里绝对是设计师的噩梦，也是时尚杂志的反面教材。“希拉里穿衣错在哪儿？”、“怎样穿亮色套装可以和希拉里say goodbye”这样的穿搭教程比比皆是。但希拉里非常顽固，非但不愿意改变，还自称是“长裤套装狂人”（pantsuit aficionado），并且多次用这个梗自黑，效果却不尽如人意，不是每个人都像大幂幂一样可以成功靠自黑洗白的。

5月希拉里竞选团队在官网上发布一系列宣传品。其中有一款颇具自嘲意味的“印制套装T恤”，这件售价30美元的褐红色T恤印着套装衣领、纽扣和口袋，衣领位置还印有一个“H”型胸针。T恤背后印着“Pantsuit Up”（直译为：穿上长裤套装）。这件T恤在希拉里的Twitter上引来不少嘲笑。有人直言不讳：“这衣服真丑。”还有人辛辣讽刺道：“太小了？给希拉里来件4XL的。”更有人颇具政治意味地说：“难怪人们会投票给蠢蛋——担心着装而不担心正事。”

这件T恤真是太反人类了，给我30美元我也不要穿

为了拉近与年轻的网络世代的距离，继5月份入驻职场社交网站LinkedIn之后，希拉里6月11日又在Instagram注册了专为明年竞选而推出的账号，第一条发布的内容果然又是关于套装的梗，照片上的希拉里在几套套装中难以抉择，配文是“Hard choices（艰难抉择）”，也是她之前出的那本自传的书名。忍不住想吐槽：妈蛋都是一样的套装，就是颜色不同，你艰难抉择个鬼啊！(╯‵□′)╯︵┻━┻

《华盛顿邮报》的Aaron Blake认为，希拉里关于套装的段子用得太烂了，应该有更好的自嘲方式。但是，难道要说莱温斯基吗？这只会显得她更缺乏性魅力，完全弱化女性力量不是个好主意。

显然，希拉里和她的竞选团队也意识到候选人时尚品味的重要性，但想成为第二个米歇尔·奥巴马没那么容易，光是身材就得练很久，于是他们决定化弱势为同情分：“我就是土，我就是不会穿衣服，但我还是好姑娘，不对，好的总统候选人，你看要不要投我一票？”

想要穿西装外套，想要穿裤子，喜欢电光蓝，都有更好的选择，而且可以显得更加亲民有活力，希拉里还是饶了Ralph Lauren和Oscar de la renta吧

其实身材还没有发福之前的希拉里也不是这样的：

在这张“克林顿夫妇一刻”的经典照片中，她穿着由设计师Sarah Phillips打造的蓝紫色蕾丝长裙，出席丈夫的就职典礼，俨然女神

好消息是，希拉里的女性竞争对手，前惠普的CEO卡莉·菲奥莉娜在着装上和她堪称难姐难妹。在她的自传《勇敢抉择》（Tough choices）（呃，不得不说这个自传名都很山寨，希拉里你怎么想？）中就提起过，自己有个绰号叫“Carly Armani”，她是阿玛尼套装的忠实拥趸，也许美国那嘎达的女强人都这么穿吧。

好歹卡莉的套装是收腰的贴身剪裁，也经常搭配高跟鞋穿裙子，材质和款式也不是千篇一律。也许比希拉里年轻七岁也算是一种资本吧

就是有时候私服让人完全get不到点

如果说希拉里和卡莉的问题在于太强势太没有女人味可能会丢掉直男们的选票，那么大洋彼岸的台湾，蔡英文和洪秀柱面临的问题是，直男们还无法接受一个“穿裙子的‘总统’”，所以不要对她们的着装抱以太高的期待，她们现在要做的是尽可能从着装上消除性别差异。

对本来就不喜欢穿裙子的蔡英文来说，这是个好消息：

黑白套装伴她走过这些年

以至于2011年她接受泛蓝媒体人赵少康采访时穿了一件淡蓝色的外套，媒体都分析了很久她想要表达的政治寓意。选举政治的精粹是什么？是扩大朋友圈，减少敌视者。非常之时用非常手段，通过一些精巧细化的动作，传递某些特定信息给泛蓝民众，有助于蔡英文安抚人心。服装政治学中若隐若现的寓意即在此

总体来说，洪秀柱的着装要比蔡英文显得更有女人味一些，但这反而招致批评。评论认为她在有些公众场合的着装过于轻佻，不够沉稳，镂空、透视、蕾丝和花朵都弱化了她作为一个政治人物所需要表达的智慧和力量。我觉得洪秀柱首要应该解决的是妆容和发型，她现在的眉毛和唇线都实在太不时尚了，还不如蔡英文这样的天然去雕饰吸粉。毕竟，大家都喜欢裸妆胜过大浓妆。

做女人难，做名女人更难，做领导人的女人或者想做女领导人更是难上加难。她们说的每一句话，穿的每一件衣服，用的每一只茶杯，都可能会招致严厉的批评。她们必须学会忍受自己成为显微镜下的切片，才有可能走得更远。要说以前她们也未必会受到如此的挑剔，可自从米歇尔·奥巴马和彭丽媛这两位第一夫人提高了政治圈的时尚情商后，人们理所应当地对后来者寄予了更高的期望。

两位第一夫人的时尚对话

就外表而言，很难说米歇尔是个传统意义上的美人，但她有着健美的身材，这保证她可以尝试各种不同风格的服装。米歇尔说她至今仍保持着每天4点30分起床去健身房运动的习惯。“结实饱满的手臂”被她赋予了“自律与成就”的内涵，“拥有一对像第一夫人那样的手臂”也逐渐成为美国健身业的最佳广告词。《纽约时报》专栏作家莫琳·道称赞她“雕塑般的肱二头肌”是“现在唯一一个能令人振奋的‘美国力量’的象征符号”。

她通常都穿得很漂亮很有创意，而且并非让人无法效仿。米歇尔·奥巴马常常选择一些默默无闻的设计师和中等价位服装品牌，这些服装的售价常常在几百美元之间，是真真正正的中产阶层消费水平。gap和J. Crew这样的快销品牌也经常出现在她身上，想穿得像个“第一夫人”，对老百姓来说触手可及。不少时装设计师和媒体评论员认为米歇尔重新唤起了公众对时尚的热情，就像开展了一项轰轰烈烈的时尚民主运动，并让一些名不见经传的美国年轻设计师声名大噪。如华裔设计师Jason Wu、Derek Lam，印度裔设计师Naeem Khan，古巴裔女设计师Isabel Toledo，美籍泰裔设计师Thakoon Panichgul，美国本土设计师Michael Kors等等都因为受到了米歇尔的青睐而获得时尚界的广泛关注和认可。

不要认为政治人物穿得好看“然并卵”，时尚从来就是一笔大生意。美国纽约大学教授David Yermack 列举了2008年11月到2009年12月间米歇尔・奥巴马的189 次公开亮相。其间，她穿过29 家上市公司的品牌服装。据Yermack教授估计，第一夫人一次亮相就可以为品牌本身或是拥有该品牌产品的连锁店带来1400 万美元的效益。有一次，米歇尔在电视访谈中说到本人穿了J. Crew 的毛衣以后，J. Crew 该系列毛衣销量达到15万件。

类似的例子还有为彭丽媛提供定制的“例外”，人们既关注了这个品牌和设计师，也开始关注着“例外”这个品牌所要传递的返璞归真、找回真我的禅意理念。

美国当地时间9月22日上午九时许，美国西雅图佩恩机场，彭丽媛随国家主席习近平走下舷梯。毫不意外，习大大的领带=彭麻麻的袖口。

你可以想见为什么美国媒体对希拉里和卡莉穿老牌奢侈品牌有那么不满了，风格也许不会说话，但是有时候可能会揭露最残酷的真相。美国梦的精髓是“老家伙们”要给更多年轻人发展的机会和空间，鼓励和认可他们的创新。无论希拉里和卡莉嘴上怎么说，但是她们潜意识中的着装品味胜过千言万语——她们没有像字所说的那样给年轻人足够的机会。

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