记者 陈梦泽/摄

品一杯上海牌咖啡，戴一块上海牌手表，近距离体验上海老字号和新品牌的活力。今天下午，在第五届进博会即将开幕之际，记者提前探营上海馆。走进国家会展中心中央广场区域，轮廓酷似“上海地图”的上海馆已经成型，将在进博会期间集中展示56个上海知名品牌、133件年度新品、14款“进博首发”，展现上海商业文化的传承与创新。

#体验老牌新品

第五届进博会上，上海馆将以“上海品牌进博首发”为主题，打造老字号品牌“百年华章”、本土新消费品牌“时尚引领”、品牌体验区三大展区。

记者看到，从上往下俯视，上海馆以抽象地图轮廓作为整体空间形象，以“长江入海口”作为主入口，提炼黄浦江水文走势，打造滨江两岸“百年华章”“时尚引领”两大展区。充满未来感的金属网格外立面和时尚活力的彩色展区，透叠形成流光溢彩的上海馆外观，演绎“开放、创新、包容”的城市品格。全馆采用可再生循环利用的展架，坚持践行绿色消费和可持续发展理念。

市商务委副主任刘敏表示，上海馆汇聚56个上海知名品牌，既有承载百年工匠精神的老字号，又有代表中国设计高度的设计师品牌，还有引领时尚潮流的新锐品牌。展区呈现133件年度新品，还有14款为进博会上海馆定制的“进博首发”新品集中亮相。

在“百年华章”展区，19个老字号展出了38款跨界创新产品和4款“进博首发”新品，如：雅仕格调区的上海牌“大闹天宫”手表，马利“妙笔青绿”大师级固体国画颜料；品质生活区的开开与上海气象博物馆跨界合作推出“旗开得胜”外滩旗语丝巾，海上丝韵以武康大楼为主题创作的织锦画；健康出行区的永久全球限量版“荣耀80”自行车，龙虎与一大会址联名的人丹香囊和白玉兰护手霜；品味甜蜜区的大白兔“致敬80”复古听奶糖，光明与汪裕泰两大百年老字号强强联手，首发“龙井牛乳茶”等等。

记者在三联展台看到，吴良材眼镜展示了自主研发的20款不同风格的镜架，既有回溯经典的复刻精品，也有迎合Z世代的文艺复古潮。茂昌眼镜则带来了两款百年限定版眼镜链，以沪语刻字为装饰，很有海派风情。茂昌与华东理工大学“老字号品牌擦亮计划”的产学研合作成果， “风华正茂”海派镜界系列擦拭布也在现场亮相，选取武康路、衡山路、甜爱路这三条具有代表性的上海道路，以此为灵感创作了系列擦拭布和眼镜包。

#彰显“时尚引领”

除了老字号新品，上海馆的另一大亮点就是新品牌新产品。刘敏表示，借助进博会的大平台，上海馆将充分展现上海新品牌的创新与活力，并与馆内的国际品牌同台竞技，力争早日走向世界舞台。

记者看到，“时尚引领”展区聚焦原创设计、品质制造、文化营销和可持续发展，遴选上海“首发经济”引领性本土品牌、本土网络新消费代表性品牌 14个，推出“进博首发”新品6款。如中国时尚国际化的先锋与杰出代表GRACE CHEN高级时装；Sandriver(沙涓)首发三款“羊绒桑蚕丝手工毡”艺术羊绒服装；首次进入香水领域的林清轩首发3款高定复刻香水，包括“沉迷山茶花”、“阳光与海燕”和“森林之水”，带来穿越森林、海洋、花树的清新体验。

而在品牌体验区，参观者则能在“上海咖啡馆”中一边品味具有海派文化特色的上海味道，一边体验23个上海美食品牌，4款进博首发新品。包括源于上海第一家华人咖啡行的上海牌咖啡；拥有牙买加蓝山庄园和SCA、CQI认证的永璞咖啡；多次入选“上海优选伴手礼”的第一食品、哈尔滨食品厂、梅林、正广和等等。

光看还不过瘾，想要即刻“买买买”怎么办？今年上海馆持续打造数字孪生的“云上上海馆”，不仅同步线下的展馆与展品，还叠加了品牌推介、线上洽谈、线上交易、活动直播等内容，众多无法亲临现场的市民观众也可以“一部手机云游上海馆”，足不出户体验“云上海，云上买”的便捷与精彩。

本报记者 张钰芸