中瑞建交75周年之际，英格卡购物中心携手瑞典国宝级IP《长袜子皮皮》打造的“宜起‘皮’一夏”夏日玩乐季日前在北京拉开帷幕，邀请市民、游客一起“皮”出创意，解锁夏日无限可能。

瑞典驻华大使馆副馆长撒瑞霏（Frida Zaric）公使衔参赞表示：“瑞典与中国的交流可以追溯到18世纪初，那时瑞典商人已经开始与中国进行贸易，如同皮皮爸爸埃弗拉伊姆船长一样，我们的先辈们也曾远航世界，踏上寻找友谊、机遇和财富的征程。我们希望将皮皮的勇气与热情带入生活，鼓励大家倾听内心，开启一段美好的旅程。”

英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏介绍，在“长袜子皮皮”诞生80周年的时刻开启中国巡展，也为中国市场带来多元文化消费供给。英格卡购物中心希望让消费者在温馨欢乐的聚会场景中感受瑞典文化，充分展现“文化交流无国界”的理念，进一步促进中瑞文化交流。

北京荟聚总经理周欣表示：“皮皮身上自由欢脱、勇敢真实的性格，和我们想要打造的充满创意、趣味无限的聚会场景特别契合。而皮皮温暖友善、想象力丰富的特质，更与我们为大众打造美好生活的初心不谋而合。因此，我们希望通过这次活动将皮皮的魅力传递给大家。”

相关资料显示，英格卡购物中心隶属于瑞典英格卡集团（旗下还包括宜家零售和英格卡投资），该购物中心目前在全球15个市场运营38家聚会体验中心。2009年进入中国市场后与宜家零售战略合作，为公众打造线上线下结合的聚会体验中心。在中国，英格卡购物中心的品牌名为“荟聚”。

据了解，今年是《长袜子皮皮》诞生80周年，作为世界闻名的文学经典，本次与英格卡购物中心的合作是“皮皮”首次开启中国巡展，北京荟聚精心打造一系列主题趣味装置及互动体验，生动还原故事中的经典场景，为消费者开启一段跨越文化与时代的奇妙之旅。

活动现场，《长袜子皮皮》作者阿斯特丽德·林格伦曾孙女饰演的皮皮，以标志性的红发辫和满脸可爱的雀斑造型亮相活动现场，带领嘉宾和观众进入她充满想象力的童话世界。

据相关负责人介绍，“宜起‘皮’一夏”夏日玩乐季活动也在全国同步开启，持续探索北欧生活方式与中国消费场景的创新融合的十城荟聚将共同营造一个贯穿室内外、充满童趣与创意的夏日场景，通过创意主题装置和一系列趣味体验活动，为各地消费者和游客打造沉浸式场景与互动体验，持续探索城市玩乐体验的想象边界，激发对聚会空间玩乐的更多想象。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。