欧锦赛打得热火朝天，很多朋友在熬夜看球的时候，发现了新鲜事——这场边怎么都是中文广告？

莫不是熬夜太多产生了幻觉？

幻觉自然是不可能的，球迷们纷纷戏言，这揭幕战，看出了中超的感觉：“想看个外语广告真难”。

但也有网友发现，这些中文广告可能“有假”，比如下面这条——

这不是贴片广告吗？

那么，到底是中文广告“霸屏”欧锦赛，还是这些中文广告不过是“中国特供”？

其实，这是虚拟广告技术在欧锦赛上的首次全新尝试。

不止在中国，还有德国（东道主）、美国这三个地区的球迷可以在转播中看到专属定制版的虚拟广告。

获得场边广告位的赞助商们可以选择在这三个市场投放所谓的“专属”广告。

但这个“专属”不是有些网友猜测的网络专属。

场边一样是有广告牌的，只是使用的文字和内容有所区别，位置、数量、时长这些都是一样的。

比如顶级赞助商蚂蚁集团就充分玩转这一新玩法，展现给中国观众的是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探。

而在现场投放的和海外观众看到的则是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst（万里汇）、Antom（安通环球）（其中WorldFirst也有中文“万里汇”投放）。

揭幕战中，东道主德国队5:1战胜苏格兰队，场边广告就出现了蚂蚁集团的Antom。

同样是顶级赞助商的比亚迪，则在国内专属版中加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词。

显然，对这些商业巨头来说，针对不同市场精准投放广告，成为赞助商的含金量和性价比也能有更高体现。

当然，也有不选择虚拟广告的赞助商。

除了一些海外品牌，中国品牌海信也没定制中文专属版，因为他们在现场投的就是中文。

这次欧锦赛中文广告特别多还有两大原因。

第一是中国赞助企业多，欧锦赛13家顶级赞助商，包括速卖通、蚂蚁集团、比亚迪、海信和Vivo共5家中国企业，超过1/3的占比。

这是中国连续两届成为赞助商来源NO.1，也刷新了中国企业赞助该赛事的新高，有实力才有地位。

第二是中国市场特别重要，一些国际品牌也会选择中文投放，比如卡塔尔旅游局、缤客网等，也都推出了中文专属版。

看似只是翻译了广告语或中文名，但背后是对中国市场的格外看重。

而对欧足联来说，虚拟广告技术的加入，则为欧锦赛市场开发提供了更多可能。

未来，欧足联肯定会在更多地区推广这一技术，到时候世界各地观众看到的可能大多是母语广告了。

当然，应该还是有很多中国企业的广告。

（记者：王恒志、李丽、赵建通）