巴基斯坦作为世界第六大人口大国，自2003年加快电信开放以来，逐渐成为国际运营商角逐的市场。2007年初，中国移动以5.6亿美元的代价将巴基斯坦第五大运营商辛姆巴科公司（CMPak）收入囊中，迈出了其国际化的第一步。2008年，中国移动启动其全新国际品牌ZONG。尽管ZONG的用户总数从收购时的低于150万增至692万，但与前四家运营商仍差距显著。

但这种境况，在2012年5月末有所改观。中国移动品牌Zong用户升至1656万，成为巴基斯坦第四大移动运营商。移动电话用户增长迅速的原因包括：双卡双待手机的普及使得不少用户选择多家移动运营公司SIM卡；巴移动通信公司加大市场营销力度，通过提供多种优惠套餐和改善服务吸引新用户和留住老用户；巴移动公司注重小城镇和农村地区市场开发，新建了大量基站和服务点，有力带动欠发达地区用户数增长。